Qui a dit que le vernis devait être FLIPPANT ? Qui a trouvé judicieux d’en saturer les formules de composants soupçonnés d’être toxiques, cancérigènes ou perturbateurs endocriniens ? Pour ALL TIGERS, il n’y a pas de fatalité. Une chose est sûre : Il est temps de sortir les griffes. 

Et comme vous le savez, grâce à vos réponses nous avons pu créer le vernis idéal, green et vegan, et il est ici.

Ce combat pour une beauté plus respectueuse des femmes et de leurs convictions, vous êtes nombreuses à vouloir le mener avec nous. Il y a quelques semaines, nous avons lancé notre enquête sur le vernis idéal : sérieusement, même dans nos rêves les plus fous, nous n’aurions pas imaginé recevoir autant de réponses, plusieurs centaines dès les premiers jours… Cela démontre que le vernis à ongles, c’est tout sauf superficiel : c’est fun, mais c’est du sérieux. C’est un produit de beauté que des millions de femmes utilisent quotidiennement, elles méritent mieux !

 

Au-delà des chiffres de l’enquête, il faut vous dire qu’il y a quelque chose de très fort à lire vos encouragements, vos réponses parfois très détaillées, vos suggestions, vos mises en garde… On vous sent à fond avec nous ! Ce lien que nous tissons au fil des mois, depuis le lancement pour les plus anciennes, ou tout récemment pour celles qui nous découvrent aujourd’hui, se renforce encore. Il y a cette sensation de mieux vous connaître, et de pouvoir encore mieux répondre à vos attentes. Merci de continuer à soutenir notre ambition d’une beauté réellement respectueuse des femmes et de leurs convictions.

Cette confiance que vous nous témoignez, elle nous booste. Maintenant, nous sommes sur les starting-blocks : ALL TIGERS lancera ses vernis naturels et vegan en juin 2019.

Et même dans l’urgence, on ne lâche pas notre grand principe : vous donner le pouvoir ! Parce que c’est comme ça qu’ALL TIGERS est né.

L'enquête sur le vernis : une étape essentielle de la création pour ALL TIGERS

Sincèrement, on ne sait pas trop pourquoi toutes les marques ne vous interrogent pas plus souvent avant de lancer des nouveautés... C’est quand même logique d’interroger directement les futures utilisatrices, non ?

Ce questionnaire, il était essentiel pour nous, à l’heure de choisir entre plusieurs pistes de formules.

Dès l’origine, ALL TIGERS s’est construit par l’engagement d’une communauté de passionnées sur Instagram, qui a guidé et approuvé chaque étape de création de notre première ligne de rouge à lèvres. Et puis, ces derniers mois, de sondage en sondage, c’est la communauté qui nous a amené à ce projet : oui, ALL TIGERS va lancer des vernis à ongles naturels et vegan ! Vous l’avez compris, les Tigers : vos désirs sont des ordres.

Depuis fin 2018, nous avons fait le tour des labos experts du sujet naturel, mais un vernis n’est pas un rouge à lèvres : même en poussant à fond le curseur naturel, il reste toujours une part de synthétique pour assurer la tenue, la brillance, la facilité d’application. Alors, c'est notre responsabilité de faire le meilleur compromis, en tenant compte de VOS convictions.

Les résultats de l’enquête : ce que veulent les Tigers

C'est là qu'intervient notre enquête. Les questions que nous vous avons posées, c’était au fond tous les points essentiels sur lesquels l’équipe ALL TIGERS se penchait : l’importance du naturel, ce que vous attendez vraiment d’un vernis nouvelle génération, mais aussi où vous aimez acheter vos vernis, etc.

Nous avons pris le temps de sortir les loupes, et de nous poser sur vos réponses. Aujourd’hui on vous présente les résultats pour que vous soyez avec nous, au coeur de notre réflexion. 

Il est temps de découvrir vos réponses et les tendances qu’on a pu dégager. Couleurs pop, vernis qui tient plus de 4 jours, naturel ou non ? On vous en dit plus !

Les marques : le green à la traîne – Quelles marques plébiscitez-vous ? Vous n’êtes qu’une toute petite minorité à citer les quelques marques green installées sur ce segment du vernis à ongles. Méconnues, trop chères, pas attirantes : vos réponses ne mettent pas en cause la qualité même des formules, mais l’offre ne vous parle pas. Vous êtes en revanche très nombreuses à déclarer utiliser les marques spécialisées dans le vernis, comme OPI, Essie, Mavala : sans surprise car ce sont elles dont les couleurs s’affichent absolument partout, parfumeries, supermarchés, nail bars, jusqu’aux pharmacies. Notre conclusion : il manque un acteur qui vous donne envie de vernis green !

Le lieu d’achat : vous êtes open - Où est-ce que vous allez dénicher vos pépites ? Plusieurs lieux sont pertinents pour l’achat d’un vernis à ongles, mais dans lequel vous sentez-vous le plus à l’aise ? Nous avons constaté, que dans vos réponses, les parfumeries font la course en tête, suivies par les supermarchés pour acheter le dernier vernis à ongles à la mode ! Petite surprise : ces circuits ne devancent le e-commerce, 3^e réseau plébiscité, que d’une courte tête. Voilà qui conforte notre stratégie d’affirmer notre liberté : ne pas s'enfermer dans un réseau, et explorer différents circuits, là où les reines de la jungle shoppent !

Addict, les Tigers ? – Si on vous demande combien de vernis vous cachez dans votre placard, on n’est pas déçu ! Plus de 40% d’entre vous ont répondu que vous en possédiez plus de 15 ! Vous n’êtes que 19% à en posséder moins de 5... Seriez-vous des addicts au vernis à ongles ? Bon, ALL TIGERS va démarrer avec une gamme courte de 6 vernis, des couleurs choisies avec vous, juste les essentiels pour cet été… c’est un bon début, non ?

Le top coat, c’est la base (ou l’inverse ?) – De tous les produits ou soins complémentaires, une base et un top coat sont les indispensables de votre moment manucure. Dans la gamme ALL TIGERS, on vous prépare une surprise de ce côté-là…

Le prix ? Une question délicate mais essentielle – Un prix, c’est l’une des choses les plus compliquées à fixer. On trouve des vernis à tous les prix, et même les marques naturelles proposent une offre du prix mini au super luxe. Le luxe ? Vous n’êtes que 13% à accepter un prix supérieur à 14€, et ce n’est de toute façon pas notre démarche. Notre philosophie, c’est d’être juste, de rester accessible tout en prenant en compte les coûts directs liés aux matières premières, à l’emballage, mais aussi la marge nécessaire pour faire vivre l’entreprise et ses partenaires. Vous avez été une large majorité à vous positionner entre 10 et 14 euros pour un vernis naturel et vegan. Le vernis ALL TIGERS sera positionné à 12,80€, au plus près des grands leaders OPI et Essie.

Le naturel, un plus indéniable, mais... – Les sujets éthiques ou de santé vous préoccupent, et vous le savez, c’est l’essence même de notre démarche. Respect des animaux, absence d’ingrédients controversés, forte concentration d’ingrédients naturels : tous ces éléments sont essentiels pour vous… mais le green passe après les critères de performance, selon le questionnaire ! Ce que nous en déduisons : notre engagement en faveur du naturel, du vegan, du refus des tests sur animaux, vous le validez à 100%, et vous nous faites confiance pour faire le bon compromis entre green et performance.

Sur la performance, aucun compromis possible – Un vernis qui s’écaille au bout de 24h ? Inadmissible ! Vous êtes (presque) toutes d’accord sur un point : le plus important, c’est la performance, à commencer par une tenue de plus de 4 jours. C’est à ça que vous jugez la qualité de votre vernis, par la tenue, la brillance, le rendu coloriel... Ok, bien noté : on a de fait écarté les formules naturelles qui ne donnaient pas satisfaction sur ces critères, et nous avons choisi la formule qui propose une performance identique à la concurrence classique, avec le maximum de naturel. Go, Tiger !

Voilà pour l’essentiel de vos réponses, et on garde précieusement les commentaires libres : vous nous parlez packaging, applicateur, couleurs… Ultra-précieux pour nous ! 

En parallèle du questionnaire, vous avez pu le voir sur notre compte Instagram, on ne chome pas. La team ALL TIGERS est sur tous les fronts pour lancer avant l’été. Pour imaginer le produit parfait, nous continuons à vous solliciter à chaque étape. On vous a interrogé sur les couleurs de la collection, on a partagé les réunions de création packaging... Ce vernis à ongles, ce sera le vôtre.

Restez connectées pour suivre l’avancée du projet, le lancement des vernis à ongles ALL TIGERS approche...